晚年欧阳修头戴鲜花游西湖，一首宋词字里行间可见醉翁本色

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——网易云音乐用户@月海浪花在陈奕迅《十年》歌曲下方的评论  “网易红”为何能刷屏?毫无疑问，戴鲜网易云音乐这一次的文案推广很成功。其实同样具有UGC优势的还有豆瓣，花游豆瓣电影的评论区一直是一大看点，花游但豆瓣投放出来的地铁海报没能结合这一点，文案十分平淡，甚至有点过于“文青”，让人难以理解。而且符合网易云音乐的品牌调性，首宋色文案的风格颇受文青青睐。

 当人们看到这些用户评论，词字就像看到一个普通人，在同你聊他朴素简单，却绝对真实的生活，而不是高谈阔论那遥不可及英雄梦想。因而UGC的呈现方式简直太适合不过，间可见醉它足够接地气，恰好弥补了大多文案空洞、缺乏温度的不足。

 3.天时地利，晚年翁本借力地铁引爆话题关注地铁本身就是人流量相对集中和密集的城市基础设施，自带高爆性和话题性。

新榜：欧阳网易云音乐后续是否会考虑通过评论进行更多玩法?网易云音乐：欧阳会的，我们将会用更多的形式来传播优质乐评，包括线上、线下各种活动，目前都已经筹划中，可以期待一下。这样做主要是为了避免了逆向选择，修头西湖即信贷欺诈分子专门利用“买单侠”套现的发生。

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(责任编辑：陈嘉桦)